央视直播世界杯花多少？
根据报道，国际足联和央视谈判的结果是，央视支付6750万美元购买34场世界杯比赛转播权（其中12场半决赛、4场决赛），平均下来每场赛事的转播成本约合200万美元。而去年贝因体育买断CSPN 2018年前世界杯转播权只花了4900万，平均下来每场还不到150万美元。
当然，央视这次不是独家的，还有新浪等合作伙伴一起分摊费用，但央视投入的资金依然比预计要多很多。 央视这次购买世界杯转播权的交易与此前最大的区别就是，过去央视都是买断式付费，而这次是分期付款，这意味在播出时段收视率不足时，央视还要额外支付违约金——这种付费方式明显更符合商业逻辑。 而据称，央视这次购买转播权涉及的外汇额度很大，因此还需要向国家外汇管理局申请审批。 除了直接支付给国际足联的转播费外，央视此次采购还包含一笔价值2.5亿美元的广告收益，这些广告将在央视和各地方台滚动播放。
作为2018年俄罗斯世界杯全球唯一官方合作伙伴，蒙牛在此前的预赛中投放了超过2亿元广告；而本赛季中超联赛开打之前，蒙牛也承诺将持续投入30多亿用于足球营销推广活动。不过，有业内人士分析称，考虑到市场反馈效果，蒙牛的这笔投资可能会缩水到10亿元左右。